IHGホテルズ＆リゾーツ（以下IHG）は、2025年第1四半期時点で新規ホテル開業の約60％を“コンバージョン型”で占めるなど、ブランドの拡大を加速させています。独立系ホテルのブランド転換に対応した「Vignette Collection（ヴィネット・コレクション）」や「Garner（ガーナー）」といったソフトブランドが、オーナーから高い支持を集め、世界各地で展開を拡大中です。
詳細情報
IHGが発表した最新の公式情報によると、同社は既存ホテルのブランド転換（コンバージョン）に特化した複数のブランドによって、世界的に成長の勢いを見せています。2023年から2024年にかけて、グローバルでのコンバージョン契約件数はほぼ倍増。2025年第1四半期だけでも、新規開業の60％、契約の40％がコンバージョン型でした。
注目ブランドのひとつが**「Vignette Collection（ヴィネット・コレクション）」。2021年に誕生したラグジュアリー＆ライフスタイルセグメント向けのブランドで、独立系高級ホテルを対象に、IHGの世界的ネットワークを活用しつつ、それぞれのホテルの個性を活かせるのが特徴です。すでにワシントンD.C.、リマ（ペルー）、サンフランシスコ**などに展開しており、日本、フランス、ドイツでも契約が進行中です。
また、IHGで最も急成長しているプレミアムブランドが**「voco hotels（ヴォコ）」**。カジュアルながら個性的な体験を提供するブランドで、2028年までに世界で200軒の展開を目指しています。2024年後半にはアトランタ、ツーソン、ラグナヒルズでの新規開業が予定されており、カナダ、アルバ、トルコへの進出も進んでいます。
中価格帯で注目されているのが**「Garner hotels（ガーナー・ホテルズ）」**。2023年8月に登場した新ブランドですが、わずか2年で120軒以上が開業・開業予定となり、今後数年で4倍規模の展開を見込んでいます。コンバージョンコストの低さや柔軟なデザイン規格、迅速な開業準備が支持され、ドイツ、イタリア、日本などで展開。カナダやトルコでも契約が進んでいます。
さらに2025年初頭には、都市型ライフスタイルブランドの**「Ruby（ルビー）」**がIHGの20番目のブランドとして加わりました。もともと欧州で人気の高かった「アーバン・マイクロホテル」スタイルで、オフィスビルなどのコンバージョンにも柔軟に対応。今後10年で120軒以上の開業を目指しており、コペンハーゲン、ベルリン、ジュネーブでの契約が発表されています。
現地在住目線の注目ポイント
旅行者目線で見ると、「Vignette Collection」はその土地らしさを感じられる独立系ホテルの良さを残しつつ、IHGの会員制度や予約システムが使える“いいとこ取り”の体験が魅力。観光目的の旅行でも、ローカルな雰囲気を味わいたい方には最適です。
また「Garner」は、出張などの短期滞在におすすめ。価格帯は抑えめながら、一定の品質基準が保たれており、IHG One Rewardsの特典も利用可能です。都市部や空港近くでの宿泊に便利な立地が多いのもポイントです。
ブランド解説
IHGのソフトブランド群は、個性を持ちながらもIHGの強力なマーケティングと予約システムを活用できるのが最大の強みです。
- Vignette Collection（ヴィネット・コレクション）：ラグジュアリーセグメント。独立性とストーリー性を大切にしたホテルブランド。
- voco hotels（ヴォコ・ホテルズ）：プレミアムカジュアル。モダンで柔らかな接客と、ブランドごとの個性が特徴。
- Garner hotels（ガーナー・ホテルズ）：中価格帯。シンプルながら安心のクオリティと高速開業が魅力。
- Ruby（ルビー）：都市型ライフスタイル。欧州発のコンパクトで機能的なデザインと音楽・アート性を融合。
これらはすべて、既存ホテルのオーナーがIHGブランドに乗り換えやすいように設計されており、IHGとしても今後の成長の柱と位置づけられています。
今後の展望
IHGは今後も、コンバージョン型ブランドによって、既存施設の有効活用を図る戦略を進めていく方針です。とくに開業スピードや初期投資効率の面でオーナーにとって魅力が高く、経済状況が不透明な中でも安定した収益性を狙えるモデルとして注目されています。
今後は日本を含むアジア圏や、北米・欧州の主要都市でこれらのブランド展開が加速すると見られ、旅行者としてもIHGブランドの選択肢がさらに広がることが期待されます。
出典・引用元明記
※本記事は公式発表および業界一般情報に基づき、筆者の視点で編集・構成しています。外部メディアの翻訳・転載は行っておりません。
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